Wat is gestructureerde data (schema.org en JSON-LD)?

Waarom het telt

Zoekmachines lezen tekst goed, maar gissen nog steeds. Gestructureerde data neemt het gissen weg. Het kan een pagina in aanmerking laten komen voor rich results, zoals reviewsterren of FAQ-blokken, en geeft AI-assistenten schone feiten over een bedrijf: naam, adres, openingstijden, diensten en scores.

De nuttigste typen voor lokale bedrijven

• LocalBusiness (en subtypen zoals Dentist of LegalService): naam, adres, telefoon, openingstijden, bediend gebied.
• Organization: logo, social profielen en contactgegevens.
• FAQPage: vragen en antwoorden die zichtbaar op de pagina staan.
• BreadcrumbList: het pad naar de pagina, dat Google in de resultaten kan tonen.
• Review en AggregateRating: alleen wanneer de reviews echt en zichtbaar op de pagina zijn, volgens de richtlijnen van Google.

JSON-LD in de praktijk

JSON-LD staat in een scriptblok op de pagina en verandert niets aan wat bezoekers zien. Google raadt het aan boven oudere formaten omdat het makkelijker te onderhouden is. De markup moet overeenkomen met de zichtbare content: informatie markeren die gebruikers niet zien is tegen de richtlijnen van Google.

Hoe u het implementeert en controleert

1. Kies de typen die de pagina echt beschrijven.
2. Voeg de JSON-LD toe met juiste, actuele waarden.
3. Test met Google's test voor rich results en de Schema Markup Validator.
4. Houd waarschuwingen in Google Search Console in de gaten en werk bij wanneer bedrijfsgegevens veranderen.

Hoe Starboost dit aanpakt

Gestructureerde data hoort bij ons technische werk op elke site die we beheren, en is een belangrijk deel van een bedrijf makkelijk citeerbaar maken voor AI-assistenten. Zie onze GEO-bureau-pagina.