¿Qué son los datos estructurados (schema.org y JSON-LD)?

Por qué importa

Los buscadores leen bien el texto, pero siguen adivinando. Los datos estructurados eliminan la adivinanza. Pueden hacer que una página opte a resultados enriquecidos, como estrellas de reseñas o bloques de FAQ, y dan a los asistentes de IA datos limpios que extraer sobre un negocio: nombre, dirección, horarios, servicios y notas.

Los tipos más útiles para negocios locales

• LocalBusiness (y subtipos como Dentist o LegalService): nombre, dirección, teléfono, horarios, zona atendida.
• Organization: logotipo, perfiles sociales y datos de contacto.
• FAQPage: preguntas y respuestas visibles en la página.
• BreadcrumbList: la ruta hasta la página, que Google puede mostrar en los resultados.
• Review y AggregateRating: solo cuando las reseñas son auténticas y visibles en la página, siguiendo las directrices de Google.

JSON-LD en la práctica

El JSON-LD va en un bloque de script de la página y no cambia lo que ven los visitantes. Google lo recomienda frente a formatos antiguos porque es más fácil de mantener. El marcado debe coincidir con el contenido visible: marcar información que el usuario no puede ver va contra las directrices de Google.

Cómo implementarlos y comprobarlos

1. Elija los tipos que describen de verdad la página.
2. Añada el JSON-LD con valores exactos y actuales.
3. Pruebe con el Test de resultados enriquecidos de Google y el Schema Markup Validator.
4. Vigile los avisos en Google Search Console y actualice cuando cambien los datos del negocio.

Cómo lo gestiona Starboost

Los datos estructurados forman parte de nuestro trabajo técnico en cada sitio que gestionamos, y son una pieza importante para que un negocio sea fácil de citar por los asistentes de IA. Vea nuestra página de agencia GEO.