Cos'è il local pack di Google?

Come appare il local pack

Quando Google decide che una ricerca merita una risposta di prossimità, colloca una mappa e tre attività sopra o tra i risultati organici, con voto, numero di recensioni, orari e pulsanti per chiamare o avere indicazioni. Un link permette di ampliare la lista. Queste schede vengono dal Profilo Google, lo strumento gratuito per gestire la propria scheda.

Perché conta

Per uno studio, un ristorante, un artigiano o un negozio che dipende da un bacino definito, il local pack è spesso la prima cosa che il cliente vede. Vede recensioni, telefono e indirizzo prima ancora di visitare il sito, quindi esserci o meno può cambiare il numero di chiamate e visite.

I tre fattori di posizionamento locale

Google spiega che i risultati locali sono ordinati secondo tre fattori.

• Pertinenza: quanto la scheda corrisponde alla ricerca (categorie, servizi, descrizione).
• Distanza: quanto l'utente, o il luogo cercato, è lontano dall'attività. Per questo due persone raramente vedono gli stessi risultati.
• Notorietà: quanto è conosciuta, in base a recensioni (quantità, voto, freschezza), menzioni, link e presenza nelle directory.

Google precisa anche che non si può pagare per migliorare il posizionamento locale organico.

Come migliorare la presenza nel local pack

• Rivendichi e completi la scheda: la categoria principale più precisa, le secondarie, orari esatti, servizi, descrizione e foto reali.
• Mantenga nome, indirizzo e telefono identici ovunque, come spiega la nostra guida su NAP e citazioni.
• Raccolga recensioni con regolarità e risponda a tutte, come parte di una routine costante di gestione della reputazione.
• Pubblichi post e tenga aggiornati foto, prodotti e servizi.
• Crei sul sito una pagina per servizio e per zona servita, coerente con la scheda.

Errori comuni: aggiungere parole chiave al nome dell'attività (contro le linee guida di Google e causa frequente di sospensione), usare un indirizzo virtuale o falso, comprare recensioni o lasciare la scheda abbandonata per mesi.

Come monitorare i progressi

La scheda riporta interazioni come chiamate, richieste di indicazioni e clic al sito. Le posizioni nel pack cambiano con la posizione dell'utente, quindi un monitoraggio serio si fa punto per punto attorno all'attività, non da un solo luogo.

Come lo gestisce Starboost

Il local SEO è il nostro lavoro centrale: audit della scheda, scelta di categorie e servizi, post, risposte alle recensioni e coerenza tra scheda, sito e directory. Non promettiamo mai una posizione, perché il local pack dipende da fattori che nessuno controlla, come distanza e concorrenza. Veda la pagina della nostra agenzia local SEO per l'approccio.