Qu'est-ce qu'un texte d'ancre ?

Un exemple pour comprendre

Dans la phrase « découvrez notre guide sur le maillage interne », si les mots « maillage interne » renvoient vers la page qui traite du sujet, ces deux mots forment le texte d'ancre. C'est ce que lit l'internaute avant de cliquer, et ce que Google rapproche du contenu de la page ciblée.

Les principaux types d'ancres

• Exacte : elle reprend la requête visée (« agence SEO Paris ») ;
• Partielle : elle contient la requête dans une formulation plus longue (« notre agence SEO à Paris ») ;
• De marque : le nom de l'entreprise (« Starboost ») ;
• URL nue : l'adresse affichée telle quelle ;
• Générique : « cliquez ici », « en savoir plus », qui n'apprennent rien sur la destination ;
• Image : pour un lien placé sur une image, l'attribut alt joue le rôle d'ancre.

Pourquoi c'est important

Google indique dans ses recommandations qu'un bon texte d'ancre est descriptif, concis et en rapport avec la page ciblée. Il sert à comprendre la destination du lien, à la fois pour les moteurs et pour les lecteurs, notamment ceux qui utilisent un lecteur d'écran et parcourent la liste des liens d'une page.

Bonnes pratiques

• rédiger une ancre descriptive, compréhensible même sortie de son contexte ;
• pour le maillage interne, varier les formulations en restant naturel plutôt que répéter la même expression à l'identique ;
• éviter les ancres génériques sur les liens importants ;
• rester court : quelques mots suffisent, pas une phrase entière ;
• placer le lien dans le texte, à l'endroit où il est utile au lecteur, et non dans un bloc de liens accumulés.

Texte d'ancre et liens externes

Pour les liens venant d'autres sites, un profil naturel mélange ancres de marque, adresses, expressions descriptives et formulations génériques. Répéter à grande échelle des ancres exactes optimisées peut ressembler à une manipulation et exposer à des pénalités. Une stratégie de netlinking sérieuse vise la crédibilité du profil de liens, pas l'accumulation d'une même expression.

Les erreurs fréquentes

• la sur-optimisation : la même ancre exacte utilisée partout ;
• les ancres trompeuses, qui annoncent un sujet et mènent à un autre ;
• les menus ou pieds de page chargés de mots-clés répétés ;
• les liens dont l'ancre n'est qu'une adresse ou un « ici » sans contexte.

Un exemple de maillage bien ancré

Sur le site d'un cabinet dentaire, la page « Soins dentaires » peut renvoyer vers la page dédiée aux implants avec une ancre comme « poser un implant dentaire » ou « les implants dentaires ». Dans les deux cas, l'internaute et Google comprennent la destination. Une ancre « cliquez ici » dans la même phrase n'apporterait aucune information, ni à l'un ni à l'autre.

Comment auditer ses ancres

Un crawl du site permet d'extraire tous les liens internes et leurs ancres. On y repère les ancres génériques sur des pages importantes, les pages qui reçoivent toujours la même expression et les pages stratégiques trop peu liées. Pour les liens externes, un outil d'analyse de backlinks donne la répartition des ancres : une dominance anormale d'ancres exactes mérite l'attention. Corriger les ancres d'un site se fait progressivement, en commençant par les pages qui comptent le plus pour l'activité.

Un dernier réflexe utile : relire ses liens en les isolant du texte qui les entoure. Si l'ancre seule ne permet pas de deviner la page de destination, elle mérite d'être réécrite.