Qu'est-ce que la meta description ?

Rôle de la meta description

La balise s'écrit <meta name="description" content="..."> dans la section head. Elle sert de proposition de texte pour l'extrait (le « snippet ») affiché sous le titre de la page. Son rôle est avant tout commercial : convaincre, en quelques mots, que cette page répond à la question de l'internaute.

A-t-elle une influence sur le classement ?

Pas directement : Google indique que la meta description n'est pas un facteur de classement. Son effet est indirect, par le taux de clic : un extrait clair et pertinent attire davantage qu'un texte vague. Par ailleurs, Google n'affiche pas toujours votre description. Selon la recherche tapée, il peut préférer un passage tiré du contenu de la page, qu'il juge plus proche de la question, et il met en gras les mots recherchés.

Comment rédiger une bonne meta description

• Une description unique par page, qui résume ce que la page apporte réellement.
• Une ou deux phrases, autour de 140 à 160 caractères en repère indicatif : il n'y a pas de limite officielle, l'affichage se coupe selon la largeur de l'écran, et plus tôt sur mobile. Mettez l'essentiel au début.
• Le mot-clé principal formulé naturellement, ainsi que la ville pour une activité locale.
• Une invitation sobre à agir (« Découvrez », « Demandez un rendez-vous »), sans promesse excessive.
• Pas de guillemets doubles non échappés, qui casseraient la balise.

Un exemple concret

Pour la page « Urgence dentaire à Lyon » d'un cabinet, une description faible serait « Bienvenue sur le site de notre cabinet, spécialisé en soins dentaires ». Une description plus utile serait « Douleur ou dent cassée à Lyon ? Découvrez comment le cabinet prend en charge les urgences dentaires, ses horaires d'accueil et comment prendre rendez-vous. » Elle reprend la question de l'internaute, annonce le contenu et invite à agir.

Les erreurs les plus fréquentes

• Laisser la description vide ou identique sur toutes les pages.
• Copier machinalement le début du texte de la page.
• Accumuler des mots-clés plutôt que de rédiger une phrase.
• Promettre un résultat que la page ne démontre pas.

Faut-il en rédiger une pour chaque page ?

Idéalement oui pour les pages qui visent des recherches : services, villes, articles. Pour des pages secondaires très nombreuses (archives, filtres), un modèle contrôlé vaut mieux qu'une description copiée ou absente. Dans tous les cas, mieux vaut un texte adapté à l'intention de recherche : informationnelle (annoncer une explication claire), locale (ville, horaires) ou orientée vers une demande de contact (rappeler l'offre et l'action à mener).

Comment mesurer son effet

Le rapport de performances de la Search Console indique, page par page, le nombre d'affichages et le taux de clic. Comparer ces valeurs avant et après une réécriture, sur une période équivalente et en tenant compte de la saisonnalité, donne un indice de l'effet de la nouvelle description. Le résultat dépend aussi du titre et de la position, d'où l'intérêt de les travailler ensemble : voyez notre page sur la balise title.

Rédiger une bonne description est aussi un exercice de synthèse : si vous ne parvenez pas à résumer la page en deux phrases, c'est souvent que son sujet n'est pas assez net. Il vaut alors mieux clarifier la page elle-même avant de retoucher la balise.

Comment Starboost le traite

Nous recensons d'abord les descriptions manquantes ou dupliquées lors de l'audit, puis nous rédigeons à la main celles des pages qui comptent, avec la même exigence éditoriale que le reste du contenu, dans notre offre de rédaction SEO.