Qu'est-ce que l'E-E-A-T ?

Les quatre critères de l'E-E-A-T, un par un

Le sigle vient des consignes destinées aux évaluateurs humains qui jugent la qualité des résultats de Google. Le premier « E », l'expérience, a été ajouté en décembre 2022 à l'ancien E-A-T. Chaque lettre répond à une question simple.

• Expérience : l'auteur a-t-il réellement pratiqué, utilisé ou vécu ce dont il parle ?
• Expertise : possède-t-il les connaissances et les qualifications attendues sur le sujet ?
• Autorité : le site et son auteur sont-ils reconnus comme une référence par les autres acteurs du domaine ?
• Fiabilité : les informations sont-elles exactes, transparentes, et le site digne de confiance ? D'après ces consignes, c'est le critère central : les trois autres y contribuent.

Facteur de classement ou grille de lecture ?

Il n'existe pas de « score E-E-A-T » attribué à chaque page, et les évaluateurs ne modifient pas directement le classement. Leurs notes servent à mesurer si les systèmes de Google fonctionnent correctement. Ces systèmes sont en revanche conçus pour mettre en avant des contenus utiles et dignes de confiance, à partir de signaux très variés. L'E-E-A-T est donc une grille de lecture pour bâtir un site crédible, pas une case à cocher. La même logique se retrouve dans les réponses générées par IA : une source identifiable, cohérente et bien référencée est plus facile à citer qu'un contenu anonyme.

Pourquoi c'est encore plus important en santé, en droit et en finance

Pour les sujets dits « YMYL » (Your Money or Your Life), qui peuvent affecter la santé, la situation financière ou juridique d'une personne, les consignes de Google demandent un niveau d'exigence plus élevé. Un cabinet médical, dentaire ou juridique doit donc apporter des preuves nettes de compétence : qui écrit, avec quelles qualifications, et sur quelles sources.

Comment renforcer votre E-E-A-T concrètement

• Signez chaque contenu d'un auteur réel, avec une page dédiée qui détaille son parcours et ses qualifications.
• Montrez l'expérience de première main : cas concrets, photos réelles, retours de terrain plutôt que généralités.
• Citez vos sources pour les affirmations importantes, puis datez et mettez à jour vos pages.
• Soyez transparent : mentions légales, coordonnées, page « À propos », HTTPS, politique de confidentialité.
• Entretenez votre réputation : avis authentiques, mentions dans des sources reconnues de votre secteur, informations identiques sur votre site et sur vos profils, dans la logique de notre travail d'e-réputation.

Les erreurs fréquentes : un auteur fictif ou anonyme, un texte généré par IA publié sans relecture d'un expert (voyez notre page sur le contenu IA), des avis achetés, ou des informations périmées qui contredisent le reste du site.

Un exemple concret

Prenons la page « Blanchiment dentaire » d'un cabinet. Dans sa version faible, elle est anonyme, rédigée en termes généraux, sans date ni source. Dans sa version solide, elle est signée par le praticien qui réalise le soin, avec son parcours et ses diplômes, décrit le déroulé tel qu'il se passe réellement au cabinet, rappelle les contre-indications, cite les recommandations des autorités de santé et indique la date de dernière mise à jour. Le contenu n'est pas plus long : il est plus vérifiable, donc plus crédible pour le lecteur comme pour un évaluateur.

Comment Starboost le traite

Chez Starboost, l'E-E-A-T se travaille dès la rédaction : fiche auteur, relecture par le praticien ou le dirigeant quand le sujet l'exige, sources citées, cohérence entre le site et la fiche Google. Nous l'intégrons à notre rédaction SEO et le cadrons dans une charte éditoriale propre à chaque client.