Que sont les données structurées ?

Comment fonctionnent les données structurées

Le vocabulaire schema.org, élaboré conjointement par plusieurs moteurs de recherche, propose des types (Organization, LocalBusiness, Product, Article, Event) et des propriétés (nom, adresse, téléphone, horaires, prix). Trois formats existent : le JSON-LD, que Google recommande, le Microdata et le RDFa. Le JSON-LD se place dans un bloc de script distinct du texte visible, ce qui le rend plus simple à maintenir et à tester.

Les résultats enrichis : possibles, jamais acquis

Un balisage valide peut rendre une page éligible à un affichage enrichi : fil d'Ariane, prix et disponibilité d'un produit, événements, offres d'emploi. Mais tous les types de balisage ne donnent pas lieu à un résultat enrichi, et Google n'en assure jamais l'affichage. Il a par exemple fortement restreint, en 2023, l'affichage enrichi des questions fréquentes. Il faut donc voir le balisage comme un moyen d'être compris sans ambiguïté, plus que comme un bouton pour obtenir des étoiles.

Pourquoi c'est important, y compris pour le GEO

Les données structurées lèvent les ambiguïtés sur ce qu'est votre entreprise, où elle se trouve et ce qu'elle propose. Cette clarté profite à la compréhension par Google, et peut aussi aider les moteurs de réponse IA à identifier correctement une entité, même si aucun d'eux ne détaille la manière dont il exploite ce balisage.

Les bonnes pratiques

• Choisir le type le plus précis possible, par exemple un sous-type de LocalBusiness adapté à votre activité.
• Ne baliser que ce qui est visible sur la page, avec exactement les mêmes informations.
• Renseigner les propriétés requises et recommandées par la documentation de Google.
• Tester avec le test des résultats enrichis de Google et le validateur Schema.org, puis suivre les rapports d'amélioration de la Search Console.
• Mettre à jour les données dès qu'une information change (horaires, tarifs, adresse).

Quels types prioriser

Pour une entreprise locale, on commence par le balisage d'organisation ou de commerce local, avec le sous-type le plus adapté, et par le fil d'Ariane. Pour un site de contenu, on ajoute le balisage d'article et d'auteur. Pour une boutique, le balisage de produit et d'offre. Inutile de multiplier les types : quelques balisages exacts valent mieux qu'un balisage exhaustif mais approximatif.

Un exemple concret

Pour le site d'un cabinet, on place un balisage d'entreprise sur l'accueil (nom, adresse, téléphone, horaires, liens vers les profils officiels), un fil d'Ariane sur chaque page, un balisage d'article sur les contenus du blog et un balisage de questions fréquentes quand la FAQ est visible sur la page. Chaque bloc reprend uniquement des informations présentes à l'écran.

Les erreurs les plus fréquentes

• Baliser du contenu invisible ou qui ne correspond pas à la page.
• Copier le balisage d'un autre site, avec ses informations.
• Laisser plusieurs extensions générer des blocs en doublon ou en conflit.
• Publier un JSON invalide ou oublier de le mettre à jour.

Le balisage n'est pas un chantier ponctuel : chaque évolution du site, de l'offre ou des horaires peut le rendre faux. Prévoyez une revue à chaque modification importante, et surveillez les alertes de la Search Console, qui signalent les erreurs et les avertissements détectés.

Comment Starboost le traite

Nous intégrons le balisage lors des refontes et des audits techniques, en le validant systématiquement, dans le cadre de notre SEO technique. Il s'articule avec notre travail de visibilité dans les moteurs de réponse, présenté sur la page agence GEO.